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泛家居时代,品牌如何实现破局营销?

发布时间:2021/4/24 9:10:01信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  随着经济水平提高和消费的升级,家居建材行业逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达等阶段。泛家居时代,品牌竞争激烈,如何做新营销布局?2021年家居建材行业会更加聚焦并体现在以市场为导向,以消费需求为切入口,以流量为核心。

  今天#赵丽颖冯绍峰离婚#的热点炸裂整个网络。明星自带流量光环,永远不缺热点,而一次成功的品牌营销,除了把握黄金营销节点,合适的渠道投放也至关重要。

  五一黄金营销节点将至,志邦家居、红星美凯龙、科勒、东箭装饰等品牌纷纷布局线下优质流量入口--商圈媒体,抢占营销阵地。

泛家居时代,品牌如何实现破局营销?

  壹

  解锁泛家居行业用户需求,发掘线下精准人群

  对于家居建材市场来讲,一方面是市场的红利,一方面是日益激烈的竞争和不断细分的领域,对于品牌来讲,快速抢占用户心智,扩大曝光量显得尤为重要。

  据调查,一线城市仍是家居消费主战场,消费群体趋于年轻化、个性化;年轻消费者越来越追求品质和个性,愿意为高品质、个性化、定制化产品或服务支付溢价。而商圈作为线下消费重地,汇聚高收入高消费的群体,注重品牌品质、服务享受等,这正是家居建材品牌的目标群体。抓住精准场景,才能实现有效触达。

  贰

  媒体形式多样化,助力品牌完成活动造势

  我们将用户对信息的被动接受和主动了解称为“消费决策前链路”,在这个环节上,品牌主首先需要通过大量的展示曝光强化品牌认知,只有对目标群体高频次的曝光才能建立强大的品牌印象。在此情况下,商圈媒体的优势日益凸显,逐渐成为家居建材品牌营销的主战场。

  近日,专注于高端定制家居品牌--志邦家居强势登陆星美传媒各大核心商圈媒体,覆盖各区域商圈车库、梯影等商圈关键场景,开启“霸屏模式”。

  充分利用商圈媒体覆盖度广、触达率高,场景营销效应强等特点,直击精准目标人群,通过大规模、高强度的广告态势,把握五一前的黄金营销时机,推出“5月国际家庭日”活动,营造提升品牌知名度,揽获更多精准流量。

  叁

  品牌实现营销破局,商圈媒体打通消费终端

  决定消费者购买决策的因素很多,从对品牌产生初步认知、到主动获取品牌和产品信息、再到留咨购买、售后……整个决策链都很重要。商圈媒体凭借其独有的场景优势和媒介传播能力,成为品牌实现破局营销不可或缺的重要一环。

  作为城市的消费中心,商圈吸引着庞大且稳定的中高收入客群光顾,是线下流量中心,使“场景“与”人“产生强连接,打通消费终端,使广告投放更容易打动消费者。

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