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品牌新趋势,每个品牌需要的营销理念!

发布时间:2021/7/1 11:15:11信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  什么是人格化营销?我们更加直白地阐述为:赋予产品人性的性格情感特征,形成品牌特有的价值观、态度、格调,从而进行沟通交流式营销。

  也就是说,人格化营销的核心内容是品牌人格化。

  品牌人格化是今天才出现的说法吗?

  其实,品牌人格化是一个由来已久、逐步成熟的营销理念。

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  当初,可口可乐之所以能够风靡世界,就是因为其代表的“美国精神”影响了世界;万宝路从滞销的女士香烟到全球香烟第一品牌的成功转型,也是因为被成功赋予了美国的西部牛仔精神,具有了自由、勇敢、奔放、潇洒的人物性格,从而打动了千千万万的目标消费者;冰纯嘉士伯的品牌营销活动都是围绕着人的情绪展开的,他们对消费者说出了那句话——不准不开心;海尔兄弟的拟人形象几乎家喻户晓,成为20世纪90年代的第一价值品牌,进而畅销全球,至今经久不衰。

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  这些就是工业时代品牌人格化营销的雏形。品牌人格化,就是赋予品牌人的情感,与人共鸣,与人拉近关系,进而更效地实现销售。

  今天,品牌人格化为什么变得如此重要了?

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  在智能互联网出现以前,由于全球市场的竞争还远未像今天这样空前激烈,过去的媒体形式单一集中,传播手段容易受到地域空间的限制,人们的信息选择也非常有限,人与人之间大多需要面对面交流,所以品牌人格化的急迫性和重要性并没有快速展露出来。

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  现在,各种各样的信息更易于获取,影响了品牌辨识度的提升;社交媒体改变了信息交流方式,品牌要从高高在上的、点对面的传播模式,转变为平等的、点对点的传播模式。在微博、微信或者抖音上,一个品牌就是一个人格标签,从某种意义上说,过去是强势品牌“神与人”沟通的时代,现在是“人与人”的沟通时代,要更加注重以人为本。

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  智能互联网时代的竞争,导致品牌人格化的外延进一步扩大,深度进一步被挖掘,渗透扩展到营销的方方面面,也就形成了今天的人格化营销。

  在人格化营销与品牌人格化的互相融合提升的原则下,人格化营销向广度与深度上进一步发展,进一步赋予品牌人格化新的时代意义。因此,在步入智能互联网营销的新时期,IP这个新名词开始流行起来。

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  什么是IP?众说纷纭,版本繁多。

  有人说,IP应该是打造自身的独特性(人物、符号、故事等),不限于单一平台,要获得在多个平台上自动分发流量的内容。 也有人说IP,来源于一个故事的意识形态,它具备原创性、衍生性、互动性,以及自有粉丝群,能与人们产生文化与情感上的共鸣。

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  IP究竟是什么呢?

  IP原来通常是指Internet Protocol(网际互联网协议)的缩写,而这几年流行的营销界的IP是英文Intellectual Property的缩写,也就是知识产权的意思。

  对于IP一词的由来,更多人偏向于知识产权一说,这是与营销品牌的文化传播更有关联性。笔者却觉得与前一个IP也并非毫无关系,因为IP文化的兴起与盛行首先得益于互联网的传播力。

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  虽然对于IP有各种各样不同版本的解释,但是总结所有IP理论的共性,通常都要具备“互动、情感、价值观”等人格化特征,追根求源,IP 实质上就是人格化营销的标签。

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